Facebook Exchange — Нова рекламна технологія Facebook, яка зараз тестується і готується до запуску у співпраці з системами розміщення реклами (Demand Side Platform, DSP). TechCrunch повідомляє, що вона дозволить демонструвати відвідувачам сторонніх сайтів, які маркуються особливим cookie, рекламу відповідно до їх поведінкою та інтересами. Так, якщо на сайті турагентства користувач переглядав інформацію про подорож на Гаваї, але покупку не вчинили, то на Facebook йому буде запропонована ця реклама.
Розробники технології окремо вказують, що найчастіше для ретаргетінга буде позначатися той користувач, який мав намір зробити покупку, але не зробив цього. Або ж — покупка була здійснена, а рекламодавець в них зацікавлений ще.
Передбачається, що такий точний таркетінг буде дуже затребуваний у рекламодавців навіть за подвійну плату. Для оплати оголошення буде використовуватися аукціонна система, в найближчі тижні вона стане широкодоступним для традиційної реклами в сайдбарі Facebook з оплатою за тисячу показів, але не для мобільної реклами або Sponsored Stories. Користувач відключити Facebook Exchange не зможе, але буде мати можливість відмовитися від реклами конкретних сайтів, що транслюються через цю технологію.
За словами спікера Facebook, які публікує TechCrunch, нова система дозволить соціальної мережі перейти до продаючої рекламі від іміджевої. Завдяки тому, що робота Facebook Exchange заснована на націлення і показує оголошення в реальному часі, технологія буде швидко реагувати на самі останні дії відвідувача. Це дасть можливість рекламувати більш широкий спектр товарів і послуг, наприклад, рекомендувати користувачу негайно подивитися телевізійне шоу. Facebook обіцяє, що конфіденційність даних користувачів буде захищена, тому рекламодавцям не буде повідомлятися соціально-демографічна та поведінкова інформація, зібрана в соціальній мережі. 
Відзначимо, що в березні цього року Яндекс запустив аналогічну технологію показу реклами Real Time Bidding (RTB), завдяки чому переваги аукціонного розміщення стали доступні і в медійній рекламі. Технологія дозволяє за той час, поки на комп'ютері користувача завантажується веб-сторінка, вибрати оптимальний банер для показу даному користувачеві.