Нещодавно Яндекс.Маркет випустив свою першу версію API, який дозволяє розробляти різні сервіси для автоматичного управління рекламою на цьому майданчику.

Сервіс eLama.ru в числі перших розробив інструмент для автоматичного керування ставками в Яндекс.Маркеті. Функціонал безкоштовний для рекламодавців і дозволяє в середньому економити від 10% до 30% рекламного бюджету магазину, плюс у рекламодавця пропаде необхідність постійного аналізу і зміни ставок в системі вручну, що значно економить час.

Як оптимізувати бюджет, використовуючи API Яндекс.Маркету?

За даними Яндекс.Маркету, 74% користувачів роблять свій вибір на сторінці з карткою товару, вибираючи найкращу пропозицію з п'яти магазинів. Лише 26% користувачів переходять до розділу «Всі магазини».

Проведені дослідження показали, що при виборі на картці товару в Яндекс.Маркеті покупці не звертають уваги на порядок магазину в списку і при виборі керуються ціною. Найбільше переходів припадає на пропозиції з ціною нижче середнього. Сама клікабелье ціна — ціна менша за середню на 6% (за даними Яндекс.Маркету).

елама1.png

Рис. 1. Сама клікабелье ціна в Яндекс.Маркеті щодо середньої вартості

Зважаючи аукціонного принципу на Яндекс.Маркеті, вартість попадання на першу позицію в списку магазинів на картці товару в середньому в 7 разів дорожче, ніж вартість п'ятій позиції (по дослідженню eLama.ru).

елама2.png

Рис. 2. Приклад різниці у вартості розміщення між першої та п'ятої позиції в картковій видачі Яндекс.Маркету (гарантія — 5-а позиція в списку магазинів на картці товару в Яндекс.Маркеті).

Виходячи з наведених вище досліджень випливає, що рекламодавцеві для отримання стабільних продажів з мінімальними витратами необхідно завжди бути в списку на картці товару за мінімальною ціною тобто на п'ятій позиції.

елама3.png

Рис. 3. Приклад картки товару на Яндекс.Маркет

Тепер у інтернет-магазинів з'явилася можливість вирішити дану задачу, використовуючи можливості API Яндекс.Маркету або скористатися готовим безкоштовним рішенням від eLama.ru

Для використання автоматичного керування ставками для Яндекс.Маркету через eLama.ru рекламодавець може завантажити свій YML-файл в систему і вказати максимальну вартість, яку він готовий платити за перехід цільового відвідувача. Після цього сервіс eLama буде автоматично перевіряти ставки конкурентів на Яндекс.Маркеті і оптимізувати ставку рекламодавця так, щоб магазин залишався на 5-тій позиції за мінімальною ціною переходу. Також можна вибрати будь-яку позицію на картці і автоматично утримувати товар на ній.

елама4.png

Рис. 4. Приклад інтерфейсу автоматичного керування ставками для Яндекс.Маркету в Елам

Функціонал автоматичного керування ставками в Яндекс.Маркеті повністю безкоштовний і вже доступний всім рекламодавцям eLama.ru.

Всі бажаючі можуть більш детально ознайомитися з можливостями системи на стенді eLama.ru в рамках конференції РИФ + КІБ 2012 18-20 квітня.