Ведуться переговори про те, що Apple планує купити сайт соціальної комерції The Fancy, який підтримують засновники найбільших соціальних мереж Facebook і Twitter. Головною метою цієї покупки є зміцнення позицій на зростаючому ринку електронної комерції компанії Apple. Така покупка повинна підштовхнути до покупок близько 400 мільйонів користувачів, зарегестрировался кредитні карти на iTunes Store. Сайт соціальної комерції в чому схожий на Pinterest. Але на відміну від суперника в основному орієнтований на продаж товарів і соцкоммерцію. Також The Fancy дозволяє легко придбати товари, порекомендувати друзям і т.д.

На сьогоднішній день щоденна сума продажів на The Fancy складає 10 000 доларів, а клієнтська база нараховує більше 1 мільйона чоловік. На даний момент підтверджується про досягнення домовленості між засновником The Fancy та генеральним директором Apple. У минулому 2011 сайт соціальної комерції The Fancy завдяки раунду фінансування на 10 мільйонів доларів був оцінений на 100 мільйонів долларов.інвесторамі ж компанії під час несколькіхраундов були сам засновник, засновники Twitter і Facebook. Також інвестрорамі стартапу були власник Boston Celtics і засновник венчурного фонду Andreessen Horowi.