Коли звичайні обивателі Інтернету чують словосполучення «SEO-копірайтінг», то в їх уяву тут же малюється якийсь туманний і страшний образ — суворі дядьки і тітки з розумними-презаумнимі особами сидять в темному-претемном приміщенні і вистукують на клавіатурі страшні-престрашний слова: низько -, середньо-, високо-частотні запити / ключі (прости Господи). Ні, інтуїтивно, багато хто розуміє, що таке SEO-копірайтинг і з чим його їдять. Але от, щоб чітко відповісти на це питання і детально розповісти про те, для чого він потрібен — вирішуватися не багато.

SEOкопірайтінг З чим його їдять?

Щоб принести світло в маси і пролити хоч трохи його на SEO-копірайтинг, я вирішив написати цю статтю.

Що таке SEO-копірайтинг

Search Engine Copywriting (повна назва) — це не просто якісний і унікальний контент, це контент написаний суворо за певними правилами і оптимізований під пошукові запити.

Головні завдання сео-текстів полягають у тому, щоб завоювати довіру пошукових систем, зацікавити відвідувачів і, головне, переконати їх купити запропонований вами товар або послугу (залежно від тематики та мети вашого інтернет-проекту). Такі тексти дозволяють прискорити просування сайтів по потрібним пошуковим запитом.

Але і це ще не все …

Дуже важливо цим самим текстом змусити пошуковики розташувати підсунуту йому інформацію якомога вище у видачі потрібні вам пошуковим запитам. Думаю, найкраще буде пояснювати не на пальцях (як роблять багато сео-фахівці), а на конкретних прикладах.

Отже, уявіть. Ви — (правдами і неправдами) зуміли вивести свій улюблений сайт на вельми високі позиції в пошуковику по певних запитах. Ваш потенційний відвідувач / покупець — людина в’їдливий і підходить до питання вибору послуги / продукту / інформації дуже ретельно. Тому він не зупиниться на першій сходинці результатів пошуку, він піде ще далі, клікнувши на наступних 4-5 позиціях.

Уявляєте його реакцію, коли ознайомившись зі змістом відкритих сайтів, він розуміє, що вся представлена ​​інформація однакова, нудна і складно читана?

Спочатку це буде подив (ну треба ж, начебто відкрив три різних вкладки, а тексти тут схожі як брати-близнюки), потім — здивування (ну навіщо красти один у одного контент?), А в результаті — гірке розчарування. І тут, о Боги, саме на вашому сайті погляд його спотикається об апетитний заголовок, що говорить буквально: «Ось, тут саме те, що ти так давно і наполегливо шукаєш!».

Пробігши очима текст, а зробити це було дуже легко, адже хтось явно постарався і виділив найважливіші слова напівжирним шрифтом і виніс всі характеристики і описи в маркіровані списки, він із зітханням полегшення і вдячністю в душі за те, що йому заощадили купу дорогоцінного часу на вивудженні необхідної інформації з нудного і одноманітного потоку, зупиняється на одному єдиному абзаці.

«Алілуя» — співає душа вже майже «готового» покупця — «Я знайшов те, що шукав!». А прочитавши той самий заповітний абзац, де в доступній формі розповідається про те, що його давно і безнадійно цікавить, він з потенційного покупця перетворюється на самого що ні на є реального. SEO-копірайтинг — це і є написання саме таких текстів.

Ви зрозуміли ідею?

Для вірності, пройдуся ще разок по найважливішим моментам.

  1. Те, що певна сторінка вашого сайту виводиться в результатах пошуку, говорить про її оптимізації (заточування) під певні пошукові запити.
  2. Відвідувач легко переглянув сторінку і знайшов потрібну для себе інформацію — текст на сайті пройшов ретельну і вмілу веб-підготовку.
  3. Відбувається покупка — текст на сайті продавати.

З усього вищеописаного можна зробити наступні висновки, а саме, SEO-копірайтинг — це написання текстів, що відповідають трьом головним вимогам:

  1. Оптимізація для пошуковиків,
  2. Легке сприйняття для відвідувачів,
  3. Спонукання до дій (купівля, замовлення, обговорення).

Для мене SEO-копірайтинг — це тексти, для написання яких потрібні не тільки хороші лінгвістичні знання, грамотність, вміння писати продаються тексти і, звичайно ж, талант, а й маленька частка математичного прорахунку, логіки, інтуїції і удачі. Так Так Так. Адже під час копіткої роботи над текстом для сайту доводиться робити точні прорахунки щільності ключових слів у відсотках, а також інших не менш важливих нюансів, які дозволять зробити текст сайту найбільш смачним і їстівним для пошукових систем.

А що найсмішніше, користувача сайту, заради яких в принципі ми і «змушували» цю кашу, так ніколи і не дізнаються, скільки праці, поту, сліз і безсонних ночей було вкладено в красиву картинку сайту і його апетитно написаний текст з привабливими, стилістично правильними, грамотними і іноді забавно-смішними зворотами.

І, наостанок SEO-копірайтинг — це ціле мистецтво, оволодіти яким вдається далеко не всім. Але ті деякі щасливці, яким це все-таки вдається, отримують у свої руки абсолютно чарівні здібності — відтепер вони вміють доносити інформацію від одержувача до адресата в потрібній для пошукача формі.