Контекстна рекламаЄ звичні, давно усталені форми реалізації товару (послуг) споживачеві — від ларька до супермаркету. Але час не стоїть на місці. Прогрес вносить корективи в торговий процес.

Все більшу популярність набувають так звані інтернет-магазини (або онлайн-магазини).

Принципова відмінність їх від традиційної торгової точки в тому, що тут відсутні як такі вітрини і полиці, заповнені товарною масою. Вірніше, товари є — але ви їх бачите на моніторі вашого комп'ютера, отримуєте всебічну інформацію про продукцію, вибираєте те, що вам по кишені і до душі, і замовляєте допомогою можливостей інтернету.

Дві сторони рекламної «медалі»

Зрозуміло, що будь-яке підприємство сфери торгівлі та послуг зацікавлене в тому, щоб якомога більше потенційних споживачів знали про нього. І в цьому плані гарною підмогою є розміщення контекстної реклами на ресурсах інтернету. Але виникає питання: «А хіба тільки таким шляхом можливий клієнт може вийти на інтернет-магазин?».

Можливий пошуковий шлях. Чим же він хороший? Клієнт часом відчуває скептицизм до вже викладеної рекламі у вигляді блоків, і не заходить на неї. Йому цікавіше, азартнії, звернутися до пошукової системи, щоб вона «навмання» видала те, що йому потрібно — бажано, у вигляді ряду альтернатив, одну з яких він і обере.

Це — свого роду гра, а в ігри люблять грати не тільки діти.

Однак для того, щоб в пошукових системах з'явилася ваша реклама, необхідний час. До того ж, періодично змінюється методика дій пошукових систем, що, у свою чергу, може не привести до потрібного результату за короткий часовий проміжок.

Контекстна ж реклама працює відразу після розміщення в мережі. Виходячи з того, на яке коло споживачів розрахований ваш товар, можна домогтися максимального ефекту, розмістивши її, приміром, на вузькоспеціалізованих, тематичних сайтах. І навіть після того, як ви перестанете розміщувати там рекламу, вона працюватиме, бо зважаючи спеціалізації інтернет-ресурсу інформація міцно осідає в пам'яті його постійних відвідувачів.

Скупий платить двічі

Отже, ви розмістили контекстну рекламу. Але вам би хотілося посилити інформування споживачів про вашому інтернет-магазині. Звичайно, ви можете вступити в договірні відносини і з пошуковими системами. Зрозуміло, договір з розповсюдження реклами укладається окремо з кожною системою.

Це недешево. Вам би хотілося на «маленький гачок» зловити «велику рибку»? Економити на рекламних акціях можна лише тоді, коли немає конкурентів — мовляв, і так мій товар візьмуть, куди подінуться.

Але це програшний підхід, не діловий.