Аналітична компанія comScore досліджувала, наскільки ефективна онлайн-реклама і який відсоток реальних переглядів банерів і контекстної реклами. У дослідженні взяли участь 18 рекламних кампаній і 12 великих брендів. Всього було розглянуто близько 2 млрд. рекламних демонстрацій. 

Фахівці ComScore з'ясували, що на досліджених сторінках майже третина реклами не потрапляє в поле зору користувачів. З стороннім контентом асоційовані 72% онлайн-реклами, що говорить про мінімальний інтерес з боку аудиторії, якій вона показується. Помилковий або автоматичний трафік складає від 4 до 11% усіх переглядів. 
У чому ж причини такої низької ефективності реклами? Одна з причин — це бажання замовника заощадити на рекламній компанії. Ціни на дисплейну рекламу залежать від положення банера на сторінці: «нижні» банери коштують дешевше, але вони апріорі мають менше шансів на перегляд. Час показу банера також позначається на вартості. За спостереженням comScore, одна з найважливіших умов — подібна тематика порталу та рекламної кампанії. Це чи не головна умова ефективності дисплейного контенту. 
Перегляд можна вважати таким, що відбувся, коли банер видно хоча б наполовину протягом як мінімум однієї секунди на сторінці з відповідною тематикою. 
Представники ComScore відзначили, що для комплексної оцінки всіх перерахованих факторів онлайн-реклами був використаний сервіс Validated Campaign Essentials. Програма може бути корисна не тільки фахівцям з реклами та маркетингу, але і власникам інтернет-ресурсів, які з її допомогою зможуть адекватніше оцінювати вартість реклами на своїх порталах.