Реклама є невід’ємною частиною Інтернету. Вона переслідує людей скрізь: на великому порталі, на сайті солідної газети або на чиїйсь домашній сторінці. Майже всі дослідження онлайнової реклами з’ясовують, наскільки ефективно вона приваблює відвідувачів до рекламодавця. Для оцінки ефективності використовуються такі методи, як підрахунок кліків по рекламному банеру.

Самі ненависні види реклами

До загального розчарування, жодне з досліджень не займалося вивченням реакції користувачів на онлайнову рекламу. Підсумком цього бездіяльності стало те, що сайти, що розміщують рекламу, знаходяться в абсолютному невіданні.

Варто відзначити, що навіть якщо на вашому сайті багато ралічних роду реклами, головне приділити увагу юзабіліті. Якщо меню wordpress випадає і легко дістатися до потрібного пункту, тоді користувач не буде сильно розчарований кількістю рекламних місць.

Іншими словами, вони не знають реакції відвідувачів на рекламу. Вони не знають, як сильно та чи інша реклама вплине на їх репутацію. Варто також відзначити, що рекламодавці не знають реакції на рекламу тих відвідувачів, що не клацають по ній. Рекламодавцям потрібно знати це. Але в більшості випадків реклама тільки дратує таких відвідувачів.

Але мені вдалося знайти дані, які допоможуть відповісти на поставлені вище питання. На конференції «UserExperience 2004″ JohnBoyd з Yahoo! і ChristianRohrer з eBayопубліковалі своє дослідження. Вони досліджували реакцію людей на онлайнову рекламу.

У користувачів запитали, як різні види реклами у Всесвітній павутині впливають на їхню діяльність. Результатом цього опитування стали дані. Першими стоять найдокучливіші форми реклами. 95% користувачів дратує реклама в спливаючих вікнах, 94% не подобається повільне завантаження реклами. Такій же кількості людей не до душі виверти, що змушують їх клацнути по рекламі.

93% користувачів незадоволені відсутністю кнопки «закрити». Цим же людям не подобається, коли реклама закриває те, що вони хочуть прочитати. Близько 90% людей незадоволені змістом реклами, її обсягом і тим, що вона змінює контент сторінки. Миготлива реклама дратує 87% користувачів. 80% людей не по душі те, що реклама рухається по екрану і те, що без попиту починає грати музика.