Техноблог All Things Digital опублікував інформацію про те, що Facebook має намір запустити функцію таргетингу реклами, в основі якої лежатимуть контактні дані користувачів: електронні адреси, номери телефонів, користувальницьке ID. Представники соцмережі вже підтвердили факт запуску цієї можливості на наступному тижні для обмеженого числа користувачів.

таркетінг реклами.jpg

Найважливішим моментом таргетингу стане те, що рекламодавцям не буде наданий доступ до бази даних соціальної мережі, робота буде будуватися тільки на основі їх власних клієнтських баз, що включають в себе номери телефонів, електронні адреси та користувальницькі ID. Facebook, в свою чергу, ці дані буде отримувати в закодованому вигляді, і прямого доступу до персональних даних клієнтів своїх рекламодавців соцмережа не отримає.

Наприклад, рекламодавцями для таркетінга можуть використовуватися відомості, отримані після оформлення користувачем замовлення в інтернет-магазині.

За допомогою цієї функції компанії зможуть розширити аудиторію своїх брендових сторінок в соцмережі чи в її додатках, тому таргетованої по контактам реклама буде приводити нових клієнтів, які не є передплатниками сторінки. Компаніям також буде надана можливість для просування спецпропозицій і новинок, організації співтовариств і програм лояльності клієнтів.

Як відзначає TechCrunch, Facebook зобов'яже рекламодавців отримувати згоду від клієнтів на використання в рекламних кампаніях їх контактних даних до початку проведення промо-акції.

Таркетінг реклами є сьогодні дуже затребуваним серед інтернет-компаній, тому робить платформи більш привабливими для рекламодавців, які отримують можливість ефективно планувати бюджет кампанії і звертатися до потенційно зацікавленим користувачам.

Не так давно сервіс мікроблогів Twitter оголосив, що дозволить рекламодавцям проводити таркетінг промо-кампанії в форматах Promoted Accounts («просувати акаунти») і Promoted Tweets («просувати твіти»), грунтуючись на індивідуальних інтересах користувача, виражених в повідомленнях, підписках і Ревіт.

У другому кварталі поточного року дохід Facebook склав 1,18 мільярда доларів, при цьому виріс на 32%. Приблизно 84% усієї виручки, складові 992 млн. доларів, генерується за рахунок реклами.