Ще років 10 тому було складно уявити таку ситуацію, при якій пацієнт дає поради свого лікаря про те, як його потрібно лікувати. Сьогодні це повсякденна реальність. Через явної та прихованої реклами медичних препаратів лікарям все частіше доводиться йти на поводу у примхливих пацієнтів. Згідно з дослідженням американських маркетологів, приблизно 20% пацієнтів вимагають від своїх лікарів призначити їм широко рекламовані лікарські препарати.

Реклама медичних препаратів особливості та перспективи

Як скаржаться самі лікарі, пацієнти нерідко приходять з «промитими» рекламою мізками, змушуючи їх вставати перед дилемою: довго пояснювати і переконувати клієнта в тому, що рекламовані дорогі ліки не такі ефективні, як їх привчили думати, або ж просто плюнути і виписати їм то , що вони хочуть.

В даний час активно рекламуються дорогі препарати західних компаній, які витрачають на рекламу мільйони доларів щорічно. Тому часто буває важко пояснити пацієнтові, що на ринку ліків існують не менш ефективні вітчизняні препарати, нехай навіть випускаються не в таких барвистих упаковках.

Песимістичні настрої підтримують і численні соцопитування. Як виявилося, приблизно 15% пацієнтів лікарень і поліклінік готові змінити свого лікуючого лікаря, якщо той виписує їм «не те, що потрібно». Реклама — страшна сила. Слова акторів у білих халатах, які стверджують, що їх препарат «рекомендують стоматологи / терапевти / гінекологи» і тд. для простих людей означають набагато більше, ніж поради реальних професіоналів.

Взагалі кажучи, медичне співтовариство довгі роки чинило опір прямій рекламі, націленої на кінцевого споживача. Однак під тиском фармацевтичних компаній мораторій на таку рекламу досить швидко знімалися. Тим не менш, сьогодні в більшості цивілізованих країн все ж діють деякі обмеження на рекламу лікарських препаратів, і насамперед, рецептурного характеру. Наприклад, у Канаді заборонена будь-яка реклама фарм-препаратів, розрахована на широкі маси населення. У Швейцарії, наприклад, дана реклама заборонена на радіо і телебаченні.

Є країни, де реклама ліків не заборонена, однак для показу роликів або трансляції по радіо необхідно давати посилання на сертифікат та номер ліцензії. Крім того, в даній рекламі повинні бути відсутніми будь-які 100% -гарантія на лікування від хвороби.

Джерело: РА «Бульварне кільце» — ефективна зовнішня реклама на транспорті.