Що хоче побачити користувач на сайті, який він відвідав? Якщо перехід був цілеспрямованим, то природно, що він очікує побачити інформацію по заданому їм запитом, більш детальну, ніж та, якою він вже володіє.

Покажіть відвідувачеві те що він хоче побачити

Чим менше те, що він побачить, відповідає його вимогам, тим менше часу він проведе на сайті. Крім того, піти того чи іншого ресурсу користувач може в тому випадку, якщо протягом хвилини він не зміг розібратися з навігацією.

При переході по посиланню користувач очікує побачити інформацію, яку він коротко сформулював у запиті. Тобто, якщо він ввів в рядок пошукової системи «як кинути пити назавжди», йому необов’язково читати про те, як шкідливий алкоголь, адже якщо він поставив це питання — значить, він вже зіткнувся з такою проблемою.

Тому загальну інформацію краще дати на головній сторінці, а конкретні питання — на додаткових, які містять ключові слова, які імовірно буде використовувати людина для пошуку. При цьому під пошукову систему може оптимізуватися як весь сайт, так і окремі його сторінки. Залежати це буде від побажань замовника з просування тих чи інших послуг.

Наприклад, можна просувати ресурс клініки схуднення за запитом «клініка зниження ваги», ключові слова з якого прописані в семантичному ядрі головної сторінки, або за запитом «біомеханічна корекція фігури», який приведе користувача на сторінку окремої послуги.

Відповідність інформації, що міститься на сторінці, запитом багато в чому визначає час знаходження користувача на сайті, його зацікавленість і, як наслідок, бажання скористатися товаром або послугою. Крім того, не можна забувати і про повноту наданих даних, тобто, про якість контенту.

Якщо людина шукає інформацію те, як відбувається лікування неврозу в домашніх умовах, він навряд чи зацікавиться докладним описом історії вивчення хвороби, а якщо він шукає інформацію за запитом «клініка зниження ваги», він швидше за все хоче відразу отримати контакти і, цілком ймовірно, побачити прайс-лист та відгуки.

З тієї ж причини не слід зловживати зображеннями і рекламою на сайті. Опубліковані матеріали повинні хоча б відповідати тематиці ресурсу і не відволікати увагу відвідувача від того, за чим він прийшов. Отже, важливо не просто залучити відвідувача на сайт, важливо викликати у нього інтерес.

Чим більше час перебування користувача на сайті, тим більша ймовірність, що він стане клієнтом організації-власника, стане замовляти товари, послуги. Тому тільки різносторонній підхід до оптимізації дозволить використовувати сайт як ефективний інструмент продажів.