Реклама в інтернеті, на відміну від телевізійної, технічні можливості якої все ж обмежені певним форматом, безперервно видозмінюється і розвивається, перебуваючи в прямій залежності від інтересів користувачів. Стандартні банери в Мережі користуються все меншою і меншою популярністю і з кожним роком стрімко скорочується число людей, які переходять за посиланнями, які він пропонують. Тому он-лайн рекламодавці змушені шукати нові методи залучення покупця.

Нові види інтернетреклами

Візуальна складова — це одна з головних «зачіпок» для користувача. Це справедливо і для звичайних рекламних технологій, основні інструменти яких — величезний барвистий щит, стенд або інтер’єрний друк, Москва прикрашена справжнім достатком такої продукції. За цим же принципом діють і в Мережі. Маркетологи намагаються зробити банери більш барвистими й «живими». Тепер вони являють собою не стаціонарні віконця, а спливають автоматично відразу після того, як відвідувач зайшов на сайт-рекламний майданчик, або збільшуються в розмірі, коли на них спрямований курсор. Звичайно, така реклама більш агресивна, але й більш дієва.

Однак передові компанії розуміють, що всі ці затягають вивіски і ролики не дуже подобаються публіці. Так, пошуковик Googlе відмовився від банерів на своїй сторінці, що особливо позитивно позначається на його іміджі. У мережі навіть є спеціальні сервіси, які пропонують за певну суму користуватися сайтами, вільними від агресивної реклами. Однак аналітики пророкують довгий і щасливе майбутнє саме такому виду адвертісмента. Правда, їм доведеться значно видозмінюватися, щоб не набридати користувачам.

Вже відносно тривалий час кожен наш крок в Мережі супроводжує контекстна реклама. Спеціальний сервіс відстежує запити в пошукових системах, відвідувані сайти і в спеціальних віконцях підбирає пропозиції на конкретні теми. Але такі «турботливі» послуги насторожили багатьох користувачів, які визнали це втручанням в особисте простір.

Таким чином, інтернет-реклама повинна бути схожа на мистецтво, філігранне, як плоттерная різка. Витрачені праці на її розробку не повинен бачити людина, що заходить на який-небудь сайт. Так що різні банери будуть видозмінюватися, щоб залучати все нових і нових потенційних клієнтів. Також будуть розвиватися й інші види маркетингу: розсилка листів, текстові блоки та багато іншого.