Видання WSJ опублікувало дані, отримані в результаті дослідження компанії Krux Digital Inc., займається наданням послуг із захисту даних користувачів від різних елементів стеження на відвіданих ними сайтах. На підставі даного дослідження було зроблено висновки, що в міру розвитку аукціонної системи онлайн-реклами різко зросла і відстеження дій користувача.

У дослідженні Krux був проведений автокраулінг 6-10 сторінок на 50 найбільш відвідуваних (за статистикою comScore Inc) сайтах, і якщо в 2010 році кількість елементів стеження в середньому становило 10, то зараз ця цифра виросла до 56.

Популярність відстеження дій користувачів для рекламних цілей стає особливо актуальною у зв'язку з набирає силу аукціонної системою real-time bidding, при якій найвища ціна визначається на підставі даних про останні відвіданих користувачем сторінках.

За твердженням Krux, що саме система real-time bidding збирає 40% даних на користувачів в інтернеті.

Згідно з прогнозами компанії Forrester Research, в 2012 році real-time bidding складе 18% від ринку медійної реклами в цілому, нагадаємо, що минулого року цей показник склав 13%.

Технології стеження за діями користувачів розміщуються рекламними фірмами на максимальній кількості ресурсів, в той же час різко збільшилося в порівнянні з минулим роком і кількість компаній, які збирають дані на користувачів — якщо в минулому було 167 таких компаній, то на даний момент їх налічується вже більше 300 .