«Лавина» реклами в інтернетіМало хто, крім фахівців в області просування, замислюється про те, яка кількість реклами обрушується на користувачів в мережі щодня.

Фахівцям ж це необхідно для роботи. Адже, такий ефект, як «втома від реклами» — не міф. Щодня наштовхуючись на банери, текстові повідомлення, відеоролики рекламного характеру, середньостатистичний користувач починає ставитися до рекламних матеріалів негативно і з високим ступенем дратівливості. Реклама перестає сприйматися. А «рекламщикам» доводиться шукати нові способи просування товарів і послуг.

Компанія Marilyn, що займається роботою над процесами автоматизації реклами в інтернеті, здійснила аналіз близько 4000 рекламних проектів, які були запущені навесні цього року і з’ясувала, що в день звичайний користувач інтернету переглядає близько 430 рекламних матеріалів. З них:

  • майже 250 банерів;
  • близько 130 контекстних оголошень;
  • півсотні відеороликів.

В день в Рунеті показується близько 26 млрд. Оголошень, близько 8 з них — у пошукових системах. CTR коливається в діапазоні від 0,5 до 6 відсотків.

Таким чином, можна зробити наступні висновки:

  1. Реклами в інтернеті дуже багато, вона набридає і приїдається. Щоб мати успіх у рекламному напрямку, необхідно придумувати нестандартні ходи, які будуть в новинку користувачам. Рішення повинні бути цікаві і привабливі. Тільки на зацікавленості клієнта можна будувати рекламну компанію.
  2. Незважаючи на те, що реклама в інтернеті має непоганий показник конверсії, спостерігається спад кількості кліків по оголошеннях. Поки що, мотивувати користувача клікати по оголошеннях виходить найкраще у пошукових мереж, які дають можливість тонко налаштувати контекстну реклами, надавши, в результаті, користувачеві посилання на ті товари чи послуги, яких він потребує, які він шукає в пошуковику. Це підтверджує аргумент про те, що реклама повинна бути корисною, в першу чергу, а не нав’язливою. На жаль, багато рекламодавців не в змозі цього зрозуміти.