На початку червня корпорація Microsoft вирішила запатентувати нову рекламну систему, здатну враховувати емоційний стан користувача.

За їх заявою, нова система реклами може оцінювати емоції і реакції людини і пропонувати йому саму підходящу рекламу, спираючись на ці знання. Система проводить моніторинг поведінки користувача за комп'ютером, збираючи інформацію про його емоціях і почуттях, відстежує історію його онлайн-активності, що вводяться пошукові запити, відвідувані сторінки та відправляються миттєві повідомлення. Також дається оцінка виразу обличчя, жестах, емоціям, які знімаються веб-камерою, аналізується робота користувача з ігровими пристроями, наприклад, Microsoft Kinect.TM, і досягнуті ним у цих іграх результати. На основі отриманих даних користувачеві пропонуються рекламні оголошення, найбільш відповідні його емоційному стану. При цьому пропозиції розраховані на різний емоційний фон: позитивний і негативний, щасливий і сумний, змішаний і нейтральний.

Для рекламодавця нова система вигідна тим, що дозволить при створенні рекламної кампанії вибрати відповідні для його оголошень емоційні стани цільової аудиторії. Крім того, за бажанням рекламодавця його реклама може показуватися тільки тим користувачам, які щасливі цілодобово, або тим, хто щасливий 12 годин на добу, або всього 1 годину. Реклама без емоційних вимог буде пропонуватися тим користувачам, стан яких не відповідає запитам жодного з рекламодавців системи.

Розробники системи вважають, що такий варіант таркетінга дозволить підвищити ефективність реклами, тому користувач буде бачити найбільш підходящі йому рекламні оголошення в онлайн-режимі.