Чи можна купити цілий бізнес не так, щоб дуже дорого? Звичайно, можна, але з єдиною обмовкою: купується бренд навряд чи відрізнятиметься позитивною репутацією в суспільстві цільових покупців.

Дешевий бізнес що робити покупцеві приреченою марки?

Чи варто така справа купувати? За умови, що здобувач в засобах сильно обмежений, варто, але тоді його чекають 2 серйозні операції:

  • зміна бренду (ребрендинг) з усіма, що називається, випливають (опрацювання фірмового стилю, нової схеми роботи);
  • інтеграція в діючу схему роботи програми здійснення діяльності в онлайн режимі (простіше кажучи, створення корпоративного сайту, через який компанія зможе налагодити канал повідомлення з клієнтом).

Як проводити подібні маніпуляції?

Для початку, новому власнику бізнесу потрібен фахівець, який:

  1. розробить новий логотип (можливо, на якомусь рівні в асоціативному чи іншому плані перегукується зі старим, якщо ставлення клієнтів до минулого знаку не остаточне зіпсовано);
  2. пропрацює новий стиль (комплекс елементів, об’єднаних поняттям «brand book», що включає все, що може вплинути на імідж нового учасника ринку — від корпоративної політики і моди до рекламних слоганів, місії і т.д.);
  3. визначиться зі слабкими сторонами (відсутність впізнаваності бренду) і сильними позиціями замовника (якість товару, дисконтна програма, лояльне ставлення до клієнтів, часті акції);
  4. визначить список ризиків, яким піддається новий бренд;
  5. намітить «маршрут» просування товарного знака.

А що корпоративний сайт? Його дизайном також повинен зайнятися професіонал, причому в ідеалі — у співпраці з маркетологом, який опрацьовує новий стиль компанії, з якого й починається серйозний ребрендинг. При цьому до корпоративного ресурсу пред’являються, як мінімум, 3 вимоги.

По перше, колірне рішення (Не сайту, але «шапки» його сторінок) повинно бути виконано відповідно фірмовому стилю.

По-друге, шрифти (написання найменувань, логотипу) на сторінках ресурсу повинні бути тими ж, що вибере фахівець маркетингової сфери.

По-третє, сайт повинен бути функціональним, одна з його сторінок обов’язково має бути присвячена перерахуванню нових принципів роботи компанії, її місії. А також представленню реквізитів і сканованих копій статутних документів. Бо будь-який бренд починається з довіри, а довіра будується на прозорості бази запропонованої відвідувачеві сайту інформації.