Оптимізація сніпетів є важливою складовою частиною роботи по Seo-просування сайтів, роль якої значно зросла після нововведень Яндекса, пов’язаних з так званими «поведінковими чинниками».

Значення сниппета для просування сайту

Сніппет являє собою опис сайту в результатах видачі пошукових систем. Якщо порівнювати між собою відображення видачі сайтів, характерне для таких пошукових гігантів, як Google і Яндекс, спостерігається певна послідовність: і в одному і в іншому випадку, спочатку йде title сторінки, потім сниппет і потім Url.

Сніппет значно впливає на просування сайту, тому що істотно може зрости CTR. Наприклад, якщо title відповідає запиту користувача, а сниппет надає йому впевненості в тому, що саме на даному сайті він знайде необхідну йому інформацію, багаторазово зростає ймовірність того, що він перейде саме на даний сайт. Якщо, до того ж, є переходи на сайт з пошукових систем, це ще більше зміцнить його позиції.

Розібратися, в чому полягає різниця між поганим і хорошим описом, досить просто — для цього достатньо мигцем поглянути на результати видачі по будь-якому запиту. Те опис (або той сниппет), на якому мимоволі зупинився погляд — краще за всіх інших. Якщо це опис ще і містить ключові слова в їх точному входження — це буде додатковою перевагою.

Складаємо сниппет

• Привабливість сниппета. З одного боку, сниппет повинен привертати увагу користувача, а з іншого — утримувати точну, і, по можливості, повну інформацію про зміст сторінки. Писати в ньому про те, чого немає насправді — не рекомендується. При дотриманні цих нескладних правил, збільшиться конверсія, знизиться кількість відмов і значно зростуть позиції ресурсу.

• Ключові слова. У сніппеті повинні обов’язково міститися ключові слова, бажано в точній входження. У той же час, не варто робити з нього список поширених запитів. На загальну думку, більшості оптимізаторів, в ідеальному варіанті сниппет повинен містити один запит в точній входження і ще один — в розбавленому. Найбільш важливим є перша умова, друге — не обов’язково.

• Довжина сниппета. Слід обмежити сниппет довжиною в 140 символів. Це пов’язано з тим, що пошукові системи все одно не враховують те, що знаходиться за цією гранню. Хоча, є відомості, що в деяких випадках Google може повністю взяти до уваги сниппет довжиною до 220 знаків, але це швидше виняток з правил.

Як змінити вже існуючий сниппет?

Пошукові системи генерують сниппет на основі вмісту мета тега Description. Новачки часто про нього просто-напросто забувають, вважаючи його не дуже важливим, а оптимізація сайту — справа тонка і потрібно приділяти більше значення дрібницям. Є ще один момент: навіть наявність грамотно створеного мета тега Description не гарантує, що він буде прийнятий до уваги при створенні сниппета. Останнє в першу чергу стосується пошукових роботів Яндекса.

Що стосується Google — там все гранично просто. Що буде містити description, те й буде відображено на екрані користувача. Ситуація з Яндексом дещо складніше. Він вважає цей тег лише за рекомендацію. Алгоритми Яндекс часто самі складають опис сторінки, засноване на частини її контенту. В результаті, іноді виходить дуже гарний опис, але краще на це не сподіватися.

Якщо Яндекс самостійно згенерував сниппет для певної сторінки, все одно залишається можливість змінити його зміст. Перш за все, для цього необхідно заново і дуже ретельно прописати Description. У випадку, якщо це не допомогло, і Яндекс все одно продовжує брати за основу текст сторінки, слід знайти використовуваний ним фрагмент тексту і змінити його таким чином, що б отримати привертає увагу користувачів опис сторінки. Це далеко не завжди буває просто зробити. Часто, наприклад, Яндекс може склеїти разом заголовок і йде слідом за ним пропозицію.

Опис сторінки, як і її наповнення, має бути унікальним. Але, якщо сайт містить кілька тисяч сторінок, ця робота може стати вельми трудомісткою.

Цю проблему можна вирішити наступним простим способом:

• Відбираються запити, що знаходяться найближче до топу. Досить знайти запити, що потрапили, наприклад, в Топ 30.

• Слід перевірити, наскільки привабливі сніппети даних сторінок. Як правило, зазвичай навіть у тому випадку, якщо сніппети створювалися власноруч, через деякий час знаходяться способи переписати їх у значно кращому вигляді.

• Через пару місяців рекомендується перевірити дані запити. Якщо став відображатися бажаний сниппет — поставлена ​​мета вже досягнута.

Навіть одноразово проведена, така операція здатна значно поліпшити позиції сайту.

Автор статті: andrean (Миколаїв Андреана Володимирович)