Інтернет-порталу Mail.ru вдалося обігнати «Яндекс»За розміром місячної аудиторії. За даними TNS Web Index, в листопаді аудиторія Mail.ru становила 29427000 користувачів, а у «Яндекса» — 29,393 млн. 
 
Міжнародна дослідницька група TNS за грудень звіт ще не опублікувала. Однак представник TNS Світлана Гребенюк в інтерв'ю «Відомостям» заявила, що Mail.ru як і раніше зберігає лідерство: 29969000 проти 29,909 млн. при цьому не враховується аудиторія «Однокласникив »і HeadHunter, які є частиною Mail.ru Group. 
 
За даними TNS з весни 2008 «Яндекс» протягом трьох років був першим. Але в 2011 році розрив між «Яндекс» і Mail.ru постійно скорочувався. Ще в квітні 2011 року він становив 569 000, у вересні 360 000, а вже в листопаді конкуренти помінялися місцями.
За припущенням аналітика ІК «Фінам» Владислава Кочеткова, зростання аудиторії Mail.ru відбувається за рахунок обміну трафіком з іншими проектами групи, наприклад з «Однокласниками». Також він зауважив, що основою «Яндекса» є пошук як системоутворюючий сервіс Інтернету поряд зі спілкуванням і поштою. На сьогоднішній день в Росії найбільш вигідною стратегією вважається створення порталу. Наприклад, Google, будучи лідером серед пошукачів, запустила соцмережу Google+. 
 

На думку аналітика Альфа-банку Юлія Матевосова, Mail.ru Group залучає інвесторів більше, ніж «Яндекса», оскільки володіє декількома джерелами доходів, такими як контекстна і медійна реклама, платежі користувачів. А у «Яндекса» основним джерелом доходів є контекстна реклама. Він вважає, що «Яндексу» необхідно диверсифікувати свій бізнес. 
 
Однак це не говорить про те, що тепер у Mail.ru буде більше доходів. Для багатьох рекламодавців важливі і такі фактори, як чия головна сторінка більш популярна, у скільки обійдеться розміщення на ній і багато іншого.
Варто відзначити, що за розміром тижневої аудиторії «Яндекс» все ж залишається лідером, в грудні цей показник склав 18 млн. чоловік, що на 2,2 млн. більше, ніж у Mail.ru. У цьому році «Яндекс» планує запустити нові сервіси, які повинні залучити нову аудиторію.